除了網站的標志能反映出網站的內涵外，網站的標準色彩也是相當重要的，因為它能夠產生強烈的視覺沖擊。不同的色彩搭配產生不同的效果，反映出網站的文化內涵，并可能影響到訪問者的情緒。
“標準色彩”是指能體現網站形象和延伸內涵的色彩。例如，IBM公司的主體色為藍色，被稱之為藍色巨人，因此其網站以深藍色為主；麥當勞的網站以紅色背景為主。這些都反映了公司的文化內涵，都使我們覺得很貼切、很和諧。一般來說，一個網站的標準色彩不超過3種，以相近的色彩為主，太多的色彩則會喧賓奪主，讓人眼花繚亂。標準色彩要用于網站的標志、標題、主菜單和主色塊，給人張家口哪有做網站以整體統一的感覺。至于其他色彩只是作為點綴和襯托。和標準色彩一樣，標準字體是指用于標志、標題、主菜單的特有字體。在中文網站中，一般網頁采用的字體是宋體。為了體現站點的“與眾不同”和特有風格，可以根據需要選擇一些特別字體。例如，為了體現專業可以使用粗仿宋體，體現設計精美可以用廣告體，體現親切隨意可以用手寫體等。網站的標準字體一般要與網站所表達的內涵相符合。目前常見的中文字體有二三十種，常見的英文字體有近百種。此外，還可以從網絡上下載許多專用中、
英文藝術字體。但是，在網站的標準字體中，只有安裝在操作系統中的字體才能被顯示出來，而在操作系統中的常用中文字體只有很少的幾種，如果用戶的計算機操作系統中沒有網站中所使用的字體，用戶將無法瀏覽到網站的有關內容。因此在制作網站標志、標題、菜單時，如果使用了不常用的字體，則只能用圖片的形式，以方便用戶的瀏覽。網站的宣傳標語，可以說是網站的精神、網站的目標。網站的標語常用一句話甚至一個詞來高度概括。類似實際生活中的廣告金句，例如：雅虎中文網站的“雅虎中國”。網站反映了一個企業、機構在網上的形象，也是企業在網上的綜合性服務工具，是開展網絡服務的基地。網站直接面對的是廣大的網絡瀏覽者，網站功能是否完善，關系到瀏覽者能否在網站上快速、方便地查找有關的信息，享受相應的服務，這是網站建設是否專業化的重要標志。有些網站雖然“看起來很美”，內容也很豐富，但是不能快捷、方便地滿足用戶的需求，不能夠最大限度地發揮網絡的張家口網站制作作用。即使一些國際知名公司和咨詢公司，也不同程度存在著查找信息不方便、聯系信息不完備等問題。網站的類型與網站的功能密切相關，不同類型的網站其功能也不盡相同。按照信息傳遞、提供服務的方式，網站可以分成信息發布類、在線查詢類、電子商務類、遠程互動類、免費資源服務類、娛樂類等。一些大型的綜合網站雖然有很多側重點，既有信息發布，又有電子商務、娛樂、在線查詢、軟件下載、交友、論壇等，但總有一個最出色代表。如提到搜狐網站，使人想到的是強大的搜索引擎，因此搜狐網站最出色的是在線查詢。在確定了網站的類型之后，要進行網站功能的設計。網站功能不可能包羅萬象、面面俱到，而是要突出網站的主要特征。以企業網站為例，一個企業網站既能發布企業的有關信息，又能進行網上營銷、網上服務，還可以開設在線查詢、娛樂、免費資源服務等。但根據企業網站的性質，其最重要的能
是產品展示。顧客訪問網站的主要目的是為了對公司的產品和服務進行深入的了解，企業網站的價值也就在于靈活地向用戶展示產品說明及圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網站，至少也相當于一本可以隨時更新的產品宣傳資料。過時的產品信息或者產品信息不完善不僅無法促進銷售，同時也影響顧客的信心。
企業網站中信息發布是另一個不可少的功能。產品展示是信息發布的一種形式，但信息發布的含義顯然要更廣泛一些，網站是一個信息載體，在法律許可的范圍內，可以發布一切有利于企業形象、顧客服務以及促進銷售的企業新聞、產品信息、各種促銷信息、招標信息、合作信息，甚至人員招聘信息等。因此，擁有一個網站就相當于擁有一個強有力的宣工具。但并非每個網站都認識到這一點，沒有充分發揮網站的信息發布功能，顯然是對營銷資源的浪費。
顧客關系與顧客服務功能是企業網站另一個重要的功能。通過網站可以為顧客提供各種在線服務和幫助信息，比如常見問題解答（FAQ）、詳盡的聯系信息、在線填寫尋求幫助的表單、通過聊天實時回答顧客的咨詢等。同時，利用網站還可以實現增進顧客關系的目的，比如通過發送各種免費郵件列表、提供有獎競猜等方式吸引用戶的參與。企業網站一般還應具備網上調查的功能。通過網站上的在線調查表，可以獲得用戶的反饋信息，如產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等，是獲得第一手市場資料有效的調查工具，可幫助企業進行正確的決策，開展合理的促銷活動。此外，企業網站的功能還有品牌展示、銷售促進等。網站的功能越完善，對促進整體營銷效果也越有利。
對于一個綜合型的網站，往往有信息發布、電子商務、娛樂、在線查詢、軟件下載、交友論壇等功能，但常以強大搜索功能為其特色。一個網站的功能模塊主要包含網站標志、主菜單、新聞、搜索、友情鏈接、廣告條、郵件列表、計數器、版權信息等。
|
